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    2. 新媒體環境下法院新聞宣傳的轉型思路

      發布時間:2019-07-18 | 來源:本站 | 作者:原創 | 瀏覽數:43610 次

       

      新媒體環境下法院新聞宣傳的轉型思路

      ——從惠東法院出發尋求新媒體宣傳新路徑

       

      惠東縣人民法院  鐘惠松

      20131121日,最高人民法院正式開通官方微博(@最高人民法院)和官方微信(公眾號:最高人民法院)作為最高司法機關借助新媒體推進司法公開方面推出新舉措。如今由最高院政治部、新聞局、人民法院新聞傳媒總社聯合開展的“年度全國法院優秀新媒體賬號及作品評選”已成為全國法院逐鹿的新媒體“奧斯卡”。五年來,全國法院適應形勢發展,從資源整合、拓寬平臺渠道、豐富內容形勢等方面進行了積極探索,已有不少法院形成了包括微博、微信、抖音、今日頭條、公共服務網等在內的立體式新媒體矩陣,為提高人民法院官方新媒體傳播力、引導力、影響力、公信力提供有力輿論支持。

      一、我院當前新聞宣傳的現狀

       

       

      年度

       

      中央媒體(篇)

       

      省級媒體(篇)

       

      市級媒體(篇)

       

      紙質媒體合計(篇)

       

      微博(被上級轉發篇次)

       

      微信

      (推送)

      配合以案說法等節目拍攝

      2013

      1

      92

      28

      121

      6

      2014

      1

      27

      29

      57

      2

      7

      2015

      1

      16

      32

      49

      5

      6

      2016

      1

      28

      23

      52

      2

      67

      9

      2017

      1

      9

      12

      22

      0

      75

      4

      2018

      5

      12

      17

      30

      0

      80

      5

       

       

      根據我院辦公室對被采用的新聞稿件情況(2013-20188月止),我院共在傳統紙質媒體刊載的新聞稿件共331篇,發送微信推文222篇,協助各級電視臺拍攝“以案說法”欄目37期。根據數據以及調查掌握的實際情況,我院新聞宣傳呈以下特點:

      (一)新媒體已成為我院對外宣傳的主要媒介。新媒體的表現形式千變萬化,就現階段來說,手機及互聯網是其主要的傳播載體,簡單的說就是公交上“刷”著微博的學生黨,“聊”著微信的上班族,“拍”著微視頻的女主播,他們都是新媒體時代下的傳播者和使用者。新媒體具有互動性、快捷性、大眾性、多元性的特點正逐步消解著傳統媒體對社會輿論的影響。雖從五年多的數據看,我院的傳統紙質媒介的篇數仍是新媒體篇數的1.49倍,但自2016年以來,我院微信、微博的推文每年的數量均已超過了傳統媒介,且逐年呈上升的態勢。

      (二)宣傳內容存在“新瓶裝舊酒”的情形。2013年以前,我院以信息簡報的形式通過上級法院或自有渠道,向傳統媒體投稿,“工作動態、經驗做法”文章占較大比例,與案例素材投案基本呈1:1的情形。而從我院自己的“雙微”(即微博、微信)的內容來看,有53%的內容也主要集中在“領導講話”、“領導視察”、“工作動態”、“日?;顒印钡葘τ谄胀ɡ习傩瘴Σ⒉淮蟮膬热?。鮮有深度、有高度的策劃或互動性的內容或影響力事件。

      (三)宣傳效果差強人意。5年多來,我院拍了1期微電影、2期記錄性視頻,協助拍攝了37期以案說法電視欄目,對外宣傳的新媒介主要集中在傳統報紙或微信、微博,雖然已經入駐騰訊新聞、一點資訊、網易新聞、今日頭條等較為前沿或關注度較高的平臺,但從效果看依然差強人意。我院微博于201311月初正式開通,目前有粉絲2839人,其中147人設置為關注,近五年來共推送博文273篇,其中有59%是轉發上級或兄弟法院的文件、會議精神或案例,且管理時常處于“僵尸”狀態,內容更新滯后,時效性差。而我院的微信公眾號是2016413日才完成微信認證,2017年底通過購買服務的形式交由第三方策劃推廣,目前也沒有通過深入挖掘做出自身的王牌“欄目”,“增粉”、“圈粉”未能達到預期,僅有2703人關注我院微信公眾號。 

      (四)法院內部資源整合機制不暢。近些年,我院通過建章立制從各部門選聘了信息員,并在年初工作會議上下達各部門全年需上報或提供的新聞線索,但部分部門負責人或通訊員認為宣傳工作是辦公室一家的事情,與自己關心不大,也時常以審執任務繁重為由消極怠慢,從近三年的統計情況看,仍有15%的部門未能按要求完成這項常態性工作,有26%的通訊員未能完成提供線索的任務。

      二、當前我院新聞宣傳滯后的原因分析

       (一)理念更新滯后于形勢發展。 傳統的法院新聞宣傳是一種鼓動宣傳,試圖通過展示法院工作成就、宣傳優秀法官的事跡來“說服”公眾,使公眾認為法院、法官值得信賴,公平正義可期。  面對迅速發展的新媒體,由于辦公室人員流動頻繁,我們只能疲于應付各類事務性工作,無暇再去思考如何運用新媒體的特點對其功能進行準確定位,思想觀念仍提留在傳統媒體的套路上。

      (二)宣傳工作缺少具體而明確的指向。新媒體背景下的宣傳,更多是發揮新媒體的即時互動、傳播力強等特點,通過發布信息、對話溝通、實事服務、數據分析等綜合性功能,以事實說話,以理性服人,以服務示人,以數據引領,以法律思維為黏合劑,彌合社會分歧,建立社會共識,促進法治進步和社會和諧。  目前,法院新媒體主要應具有以下功能: 一是信息發布功能。信息發布是傳播媒介基本功能,法院新媒體肩負著司法公開的職能,更應如此。 二是對話溝通功能。即以事實說話,避免謠言誤導公眾。三是實事服務功能。新媒體不僅是一個傳播媒介,還具有更多的辦事功能。  四是大數據分析功能。人民法院新媒體不僅可以積累大量涵蓋人民法院日常執法活動方方面面的數據,還可以與網民的互動過程中還會收集到網民對有關司法行為的大量評論、私信等,隨著數據總量的激增,通過對全部數據的分析,可以獲得很多現象之間的相關關系,并用于人民法院科學決策以更好服務民眾。目前,我院院新媒體的上述功能已經得到一定發揮,但總體功能建設尚處于自發狀態。缺乏全方位的規劃和明確的工作方向,真正發揮好法院新媒體的綜合功能,尚需更多探索。

      (三)智力儲備不足。現階段我院雖已開通了微博與微信新媒體平臺,但經營好微博、微信并非文字與圖片那么簡單,真正要做好、做精可就要有專業人才不可。配文需要具有(法律)專業性的人才才能寫對寫好,寫出有針對性的文章,以通俗易懂的言語加上些許趣味性吸引讀者;圖片也不能單一認為就是張簡單的照片或者是轉載個網絡上的圖片。實際上還需要篩選且需要二次創作,而完成這一任務,就需要尋找具備能夠熟練運用計算機網絡技術的人員才能完成?,F階段我院雖將微信公眾號運營外包給了某些創作室,某種程度上減少了法院媒體宣傳工作的壓力,但是這種技術安全風險以及體現法院元素的宣傳軟肋依然明顯,我院嚴重缺乏精通法律知識與計算機網絡技術的綜合型人才,甚至連上級要求的專業網評員也是臨時湊拼而成的“團隊”,在文宣上多年來時常出現“一人擔起一個家”的情況。

      (四)工作缺乏前瞻性、互動性。在全國各級法院的新媒體建設的探索中不乏創新和“品牌”,例如就微信公眾平臺來講,現階段各級法院將這一平臺與執行工作相結合,迅速開啟了法院“互聯網+打擊老賴”的新型執行模式,并在全國得以推廣。再例如有些法院將各地特色文化與法律法規相結合用漫畫或者微電影的形式推廣和普及法律知識,獲得不小的成績。今年以來我院雖也策劃了“3.8國際婦女節十大典型案例”、“3.15消費者權益保護日典型案例”,取得一定成效,但我院在這方面的謀劃,宏觀上缺乏前瞻性,敘事能力不強,且在日常微觀運營中相關負責的工作人員對熱點問題不敏感,對新聞故事不能深入挖掘思考,對日常好的案例、好的故事無法從一個旁觀者的角度帶領著讀者深入分析、引導,以致我院構思的專題、打造的“新媒體”平臺互動性不足。

      三、經驗與借鑒

      近年來,我院收案數持續大幅上升,各項便民利民舉措日趨完善,全體干警晝夜兼程,現階段不僅要完成本職的審判執行任務,也要做好輿情引導工作,如何“講述法治好故事,傳播法治好聲音”,讓更多的群眾參與和了解法院工作,是當前我們所要面臨的重要命題。這次調研,我們通過收集整理全國部分先進政法單位的做法,管中窺豹,希望能帶來一些有益的思考,借鑒并提升我院新媒體建設的能力和水平。

      (一)創新普法產品制作形式。隨著新媒體的不斷應用,大眾獲取信息的習慣發生了變化,信息的形式多呈現碎片化、扁平化的特征,文字一般較少,并常配以圖片或趣味小視頻,可以說在新媒體的影響下我們已然進入了“讀圖時代”。因此,新聞宣傳應針對這一特點,開發相應的法制宣傳產品,緊跟時下熱點拍攝微電影、制作微動漫。

      小策劃,大影響。杭州市人民檢察院以“萌版雷鋒語錄” 這個以極小的切口,用巧妙的形式,創新了社會主義核心價值觀主題宣傳的手段和內容,重塑了以雷鋒為代表的道德楷模形象,受到了社會各界廣泛好評,為全國其他機關、社團、新聞媒體開展主題宣傳,提供了重要的借鑒和參考。

      “學雷鋒紀念日”是一場全國范圍內的主題活動,新時期,圍繞“雷鋒怎么學”、“學習雷鋒什么精神”等問題,杭州市檢察院新媒體工作團隊,在2015“學雷鋒紀念日”前夕,創作一組雷鋒漫畫形象(選取雷鋒同志最為人熟知的5個照片形象為原型,組織干警開展漫畫創作),結合雷鋒經典語錄的形式,創新宣傳雷鋒精神,喚起社會最廣泛的群眾,特別是90”、“00”的年輕群體,加入到“學雷鋒”活動當中來,認可、接受、踐行社會主義核心價值觀。通過7天時間的專題策劃:31日,該團隊結合新媒體傳播規律,采用了當下互聯網最易于傳播的萌版漫畫風格,漫畫畫工精致、生動,一眼就能識別為雷鋒,同時又區別于傳統的雷鋒形象風格,令人耳目一新;32日,在漫畫形象的基礎上,杭州檢察宣傳團隊又選取了十句廣為流傳的“雷鋒語錄”進行圖文排版,制作成精美的手機海報(壁紙)的樣式;33日,在杭州市檢察院官方微信進行首發,并組織新華社、中央電視臺等媒體進行宣傳,一場全國范圍內的轉發、宣傳呈爆炸式傳播,產生極其熱烈的社會影響;月4日,該團隊又推出萌版雷鋒的頭像,供微信、微博及互聯網網友進行下載;35日,該團隊再解密“萌版雷鋒”漫畫創作的過程,再次引發社會廣大關注,新聞媒體紛紛進行報道。“萌版雷鋒”推出后,受到人民日報、中央電視臺等權威新媒體第一時間轉載,被共產黨員微信、共青團中央官微等全國超過10000家微信、微博轉發,累計閱讀量數以億計,成為2015年度全國學雷鋒紀念日最具影響力的網絡事件。

      此外,諸如北京三級法院所策劃的名案背后的法官故事系列宣傳”, 選取的首批代表法官包括朝陽法院“大屯路飆車案”主審法官劉礪兵,東城法院“郭美美案”、“房祖名案”、“高曉松案”主審法官林梅梅,“北大訴鄒恒甫案”主審法官陳昶屹等。上述微博發出后,北京三級法院和全國各地法院官方微博、網絡大V、律師實名微博及網友大量跟進、轉發,并在微信朋友圈迅速擴散,又一次引爆了朋友圈。單條微博發出當晚,閱讀量即突破2萬。在一周內即有近8萬閱讀量,轉發評論400余次,獲得點贊40余個,并被人民法院報等多家官方微博轉發擴散。通過“名案”引起公眾興趣,進而關注北京法院、北京法官的真實工作情景、生活狀態,成為在法官人物事跡宣傳方面有益嘗試,樹立了新時期首都年輕法官一代的良好形象,有效傳遞了司法正能量。

      微電影,大情懷。從入選由光明日報舉辦的2015年政法系統案例推選活動”以及201874日揭曉的由最高人民法院政治部、新聞局和人民法院新聞傳媒總社聯合開展的2017年度全國法院優秀新媒體賬號及作品”中,我們發現有幾家單位是通過低投入拍攝微電影,快速提升了該院的影響力和知名度。如由沈鐵中院根據定點(精準)扶貧工作真實事跡改編創作的微電影《一諾千金》一舉被評為2017年度全國法院優秀微信作品,并榮獲中央宣部宣教局、中央網信辦網絡新聞信息傳播局、中央新聞紀錄電影制片廠(集團)聯合嘉獎。又如由紅古區檢察院制作的《小伙子,你坐下聽我慢慢說》原創微電影,其以一起價值108元煙酒的入室盜竊案為切入點,通過漫畫與電影劇照融合時下流行的網絡語言,為大家詳細介紹了刑法中關于盜竊入刑的細則與如何區分入室盜竊與普通盜竊的區別,將枯燥的法律修改形象生動的視頻傳播給大眾。更有甚者,如云南省法院系統將微電影傳播法治“新常態”化,引入“互聯網+”概念,在法治微電影創作上積極探索,以生動活潑的形式向社會展現云南法官干警的工作、生活和精神世界,創作和推出一批喜聞樂見的優秀法治微電影,著力打造富有時代氣息和云南特色的法治文化,有效地傳播了云南法治好聲音,形成了“全媒體”傳播法治“新常態”格局。該院在已拍攝完成的10余部作品中,既有反映基層法庭工作的微視頻,也有反映立案登記制改革的新作品;既有優秀法官為原型的人物電影,也有真實案例改編的精彩故事……《雙語法官》榮獲了“中國夢?云南美”百部微電影大賽一等獎和全國法院系統第二屆十佳微電影獎兩個大獎,并在中央電視臺《今日說法》欄目和最高人民法院官方微信上展播;《法亦有情》榮獲了第三屆亞洲微電影節“好作品”獎;獲評全國法院系統第三屆十佳微電影的《娜黛的婚約》,通過反映扶貧攻堅“掛包幫”“轉走訪”時代背景下開展的“法治扶貧”,既推動了法院文藝的繁榮發展,又展現了云南法官扎根基層服務群眾的司法智慧與法治堅守。通過這些微電影傳播過程,借助新聞媒體特別是新媒體的傳播力量,形成了立體傳播格局,改變傳統法治宣傳的說教方式,以老百姓喜聞樂見的藝術形式傳遞法治理念,在全社會廣泛傳播尊崇法律、遵守法律、遇事找法、辦事用法等法治觀念,讓法治成為了一種信仰,讓法治傳遞了公正的溫度。

      (二)讓新媒體平臺辦成“實事”。為實現“數據多跑網路,群眾少跑馬路”的效果,推出訴訟服務APP客戶端或微信公眾號小程序,讓群眾足不出戶、動動手指就能完成網上立案、查詢訴訟流程、查詢裁判文書,預約旁聽庭審等,使司法服務更全面、更快捷。同時還能聯合相關職能單位探索通過制作小程序、app等實現“法律一條龍”服務,讓當事人在手機上就能實現了解法律常識、選擇法律服務或援助機構、提起訴訟、查詢案件進度等功能。

      小程序,樹精品。隨著手機移動網絡、微信小程序插件的開放與流行,個別法院“見縫插針”,以種子的力量撬開了一片精彩的世界。如北京一中院推出的司法公眾服務平臺APP客戶端同時在安卓、蘋果兩家應用商店上線,手機客戶端致力于讓當事人在手機上“一鍵體驗”全程全方位的訴訟服務,通過手機除了能夠了解法律資訊外,還能同時實現案件旁聽預約、網上預約立案、訴訟流程查詢、訴訟檔案查詢預約等,使司法服務更全面、司法公開更徹底。 上線當天,北京電視臺《法治進行時》、《北京新聞》都對一中院APP的上線進行了報道,并在節目中展示了一中院APP的二維碼,起到了很好的推廣作用;北京故事廣播《今晚拍案》欄目在當天的節目預告中加入一中院APP的二維碼,并邀請辦公室宣傳部門工作人員連線介紹APP上線的各方面情況;《人民法院報》、《北京日報》、《北京青年報》、《法制晚報》、《北京晚報》等都市媒體也全面報道了一中院APP上線的新聞,其中《法制晚報》的“法制案訊”版的頭條位置以《法院首推APP 掌上打官司》為標題重點推薦了一中院APP中電子送達模塊的應用。媒體報道被人民網、新華網、網易新聞、鳳凰網、搜狐新聞、千龍網等10多家網絡媒體轉載。此外,該院還借助他人的平臺,在騰訊精品課上推出的“普法學堂”專欄。從2014年起,該欄目即選取百姓關心的話題,通過公開課的形式進行普法教育宣傳,受到網友普遍關注和好評。截止目前總點擊量超過100萬次,課程學習人數超過50萬人。2015“普法學堂”欄目及系列課程、授課法官獲得騰訊精品課頒發的“優秀合作品牌”、“年度最受歡迎課程”、“最受歡迎機構講師”等多項榮譽。

      (三)豐富新媒體互動功能。隨著時代發展,雖然法院開通了兩微一網,但往往還是停留在發布法治類信息動態的階段,宣傳效果不佳。要尋求突破,達到有效宣傳,應改變固有的單向宣傳模式,開展互動性強的法治宣傳活動,以豐富的線下活動為線上提供內容,線上傳播以線下活動作支撐,實現“單向灌輸”向“互動溝通”轉變、“法院主導”向“社會參與”轉變。

      匠心經營,小賬號的大平臺。如上海高院團委精心運營的“庭前獨角獸微信公眾號”,該公眾號于2016111日正式上線,運營二年多來,該公眾號多次獲得殊榮,在2018年五四青年節其負責人還獲邀到最高人民法院新聞局做經營交流。據悉,該公眾號當前主要有三個專欄。“追憶獨角獸”欄目以紀念鄒碧華同志為主要內容,目前已推送《鄒碧華傳》連載、鄒碧華演說精粹等內容;“PLUS演說會”欄目意為“專業”(Pro)、“法律”(Legal)、“大眾”(Universal)、“分享”(Share),通過演說會等線下活動,運用線上傳播的TED演講,目前已推出法袍文化、證據裁判實務、和諧訴訟迷局等專題內容;“法律人生”欄目則主要針對退休知名法官、審判業務專家、法院優秀法官等進行訪談,通過資深法官們的敘述和思考,推進法律職業共同體文化的形成,同時保存珍貴的法院“口述歷史”。三個專欄體現了該公眾號具備三大特點。第一,價值引領,多元表現。公眾號以鄒碧華精神為價值內涵,以展現人物為主要方式,通過法院人的訪談、演說等形式,展現法院人對法治事業的不斷追求、對社會的責任感和同理心、對法治未來的洞悉和前瞻;第二,線上線下,互聯互動。公眾號以豐富的線下活動為線上提供內容,線上傳播以線下活動作為支撐,利用微信載體及時迅捷地向社會公眾介紹法院活動,拓展法院影響力;第三,記錄歷史,塑造文化。公眾號多側面、多角度地展現中國法治建設進程中的人和事,記錄歷史過程中的點點滴滴,啟迪青年法律人對理想信仰的深層次思考,挖掘優秀法律人身上的感人品質,推進法律職業共同體的文化建設。又如2018123“北京法院訴訟服務”微信公眾號的開通,與12368人工語音服務熱線、審判信息網、手機App一起,形成了線上、線下一站式、全方位的訴訟服務體系。該公眾號是北京高法與騰訊公司合作,借助騰訊慧眼等高科技手段,共同打造高效、便捷、同質、親和的訴訟服務工作機制。

      (四)建立專業化運營維護管理團隊和機制。要運營好新媒體平臺,離不開一支專業的隊伍。成立新媒體工作室,由專人負責專項工作,同時建立人員培訓制度,定期組織新聞宣傳人員開展新媒體應用的培訓,多方學習各地的先進經驗。此外,建立一套新媒體運用維護管理制度,如建立每日更新制度,保證法治信息的時效性;建立信息管理制度,對法治信息發布制定采集、審核、更新等流程控制,保證發布信息的準確和安全等。

      獨立組隊,全面突圍。201610月份,《南方周末》《這個法院“玩”新媒體“玩”出了名堂》為題對山東巨野法院進行了宣傳報道。巨野法院,是魯西南一個普通的基層法院,然而新媒體卻讓這個法院變得“不普通”。微博、微信公眾號和今日頭條等平臺是人們熟知的新媒體。巨野法院也“玩”起了這些新媒體,他們還“玩”出了一定影響。不僅收獲了眾多榮譽,還在普法教育、執行上收到了很好的效果。在2013年以前,巨野法院的新媒體建設基本上處于“空白區”:官方微博雖已開通,但因缺乏專人維護,微博運營處于“僵尸”狀態,微信公眾號、頭條號均未建立,整個法院的新媒體意識普遍薄弱。2013年,該院成立了新媒體工作室,由專人負責此項工作。其主要做法是:首先他們要定期舉行策劃會,通常是每半月召開一次。在會上,不僅要討論前期的工作得失,還要確定下一步的主題。立足和突出本院案件是他們在內容策劃上的主要追求。據介紹,為了做到這一點,他們充分利用了巨野法院的大數據,進行挖掘。搜集整理法院數據,首先就是新媒體工作室的兩名工作人員要每周到巨野法院下面8個派出法庭調研。通過調研分析出法院集中受理的案件有哪些,哪些案件能夠吸引人們的關注?對于這些案件,民眾比較關注的法律問題是什么?其次,他們也充分利用派出法庭信息員的作用,讓信息員按時匯總派出法庭受理的案件數量,案件信息以及跟蹤案件的判決情況,再由新媒體工作室整理、編撰、推送,這樣就保證了創作有了源源不斷的“活水”。此外,由管理員授權,新媒體工作成員可以在法院內部網站搜索一些具有吸引力的案例素材,能夠感染人的案件,并編寫成稿。據了解,該院新媒體工作室共策劃了12個主題,圍繞“農村天價彩禮案”“全縣涉毒品犯罪案”“農村騙婚案”“切實解決執行難”等6個宣傳主題推送了大批文章,引發廣泛關注。猶如山東省臨沂市蘭山區法院,以勇當政法新媒體高質量發展的排頭兵為指導,2015年,該院成立了新媒體中心,堅持以原創為主,不斷豐富宣傳方式方法,綜合運用文字、圖片、視頻、H5、動漫等多種媒體載體編輯推發信息,充分展現蘭山法院陽光司法和干警昂揚向上的精神風貌,經過不斷探索,現已形成包括微博、微信、抖音、今日頭條、公共服務網等在內的立體式新媒體矩陣,為法治宣傳提供了良好助力。

      四、對策與建議

      取上述各地政法單位成功經驗之“精華”,結合本地特色和我院實際情況,列舉以下六點對策與建議。

      (一)以購買第三方服務的形式制作新型普法產品。因新媒體普法產品的制作具有專業性的特征,購買第三方服務可獲得更優質的普法產品。針對當下掃黑除惡、決勝執行難等熱點,建議可拍攝掃黑除惡工作紀實視頻、以執行法官的工作日常拍攝《執行法官日記》微電影、以涉黑惡勢力案例或執行案例拍攝微電影等。同時可制作講述訴訟流程和“執行難”與“執行不能”的普法動畫短片,用以訴訟服務中心大廳播放。

      (二)優化官方微信公眾號和網站。現我院的微信公眾號已開通手機版網頁,與官方網站相掛鉤。日常更新的內容大部分為法院工作動態和公告、文件等,且未開辟專門的普法欄目,“司法為民”一欄更新的為最新司法解釋內容,對于普通群眾而言晦澀難懂。對此,要優化網站的法治宣傳功能。一是按主題和受眾分類,更好地為普法對象服務,例如可增加以青少年、務工人員、婦女等為重點的法治宣傳內容。二是充實內容,緊跟當前熱點法律問題,及時提供實用信息。三是操作上要簡單、高效,特別是法律咨詢板塊,確保提出問題能及時獲取、反饋咨詢能及時送達。四是強化效果的檢測和評估,通過訪問次數、點擊率進行動態檢測,并開通評價模塊收集群眾的使用意見從而不斷進行網站優化。

      (三)制造惠東法院的特色“品牌”。在新媒體的環境下,各地、各級的法院均開通了兩微一網,功能和宣傳形式也是大同小異,要獲得更多關注、從普通的新媒體宣傳平臺中脫穎而出,需要制造屬于惠東法院的特色“品牌”。目前,我院與西子惠東公司關于微信公眾號運營合作中的一項為設計卡通表情包形象。待卡通形象確定后,可對其命名,并利用該卡通形象開辟漫畫說法欄目,提前選定案例,針對每年的重要時間節點以漫畫形式繪制案情經過和法官說法,提高趣味性。如設計一款法院吉祥物“小東”,由“小東”演繹“小法官的日?!?。此外,還可以用該卡通形象制作動畫視頻,向群眾介紹立案或執行流程,于訴訟服務大廳播放。

      (四)建立新媒體運營團隊和配套運營制度。建立一支由2至3人組成的新媒體運營團隊,合理分工信息采編、排版編輯等工作,同時在各業務部門設置一名通訊員,負責將有新聞價值的案例或工作做法報至運營團隊,建立獎勵辦法,提高通訊員積極性。在年初根據本年度的重要節假日和重點工作制定新媒體宣傳方案,明確各時間節點的宣傳主題,如禁毒日推出涉毒品犯罪典型案例通報、婦女節推出涉婦女兒童權益保障典型案例通報等等。同時完善運營制度,規范選題、撰寫、排版、審批等流程。定期召開團隊會議研討宣傳方向和選題內容,既要保證宣傳效果,也要把牢宣傳角度和方向,謹慎防止輿情事件發生。

       

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